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泰安惠兰文化旅游集团2017年亮点工作回眸
关键词:  发布时间:2018/1/11 11:19:24

以“做全域旅游引领者”为目标,整合资源、谋篇布局,产业版图迅速铺展;以惠兰文旅融合、改革创新为轨道,精准定位、力逐高远,发展航船劈波斩浪、勇往直前……2017年,泰安惠兰文化旅游集团秉承“旅游为体、文化作魂、创新创造、融合发展”的发展理念, 坚持资本运作和项目储备同步推进、实体经营与市场营销融合发展,创新管理模式、丰富经营业态,促进“旅游+产业”深度融合。目前,该集团已拥有20个权属子公司,资产总额达到27.83亿元,产业涉及旅游景区、餐饮住宿、汽车服务、旅游商品、旅行社、生物科技、文化传播、影视制作、商贸置业、建筑施工等多个领域,丰富了泰安全域化旅游产品体系,引领泰安旅游步入休闲度假新时代。

合作谋发展

广借力开拓新空间

大旅游时代,既要立足本土,又要放眼域外,才能始终站在前沿、拥有开阔的眼界。2017年,惠兰文旅集团以“合作、包容”的心胸,加强内修外联,开拓合作通道,在资产运营、项目开发等方面创造新的模式。

明确了“党建促发展”的指导思想。将党建工作纳入集团及各子公司章程,发挥党委及各党支部的领导作用,建立了党组织讨论决定企业重大事项管理机制。该集团党委委员到各自分管的经营单位进行现场办公,重点解决各子公司在基层党建、项目建设、经营发展中的难题,现场讨论、现场拍板,为提高决策效能、达成企业经营目标提供了组织保障。

明确了“轻资产运营”的战略规划。该集团聘请山东大学旅游专家编制的《发展战略规划》已完成并通过评审。根据规划完成组织架构调整,明确了酒店、景区两大主营板块,提出了“集团对外输出管理团队,转型轻资产运营”的发展思路。

明确了“合作谋发展”的运作模式。该集团注重加强对外合作,寻求更大发展空间。2017年,与杭州赛石集团签订战略合作协议,推进资本市场实现整体上市或整合上市等事宜。另外,该集团在文化板块、高端民宿等项目开发中也采用了借力发展、合作共赢的模式。

明确了“全域旅游引领者”奋斗目标。该集团以“成为泰安旅游产业发展的先导者和实践者”为目标,积极整合全市旅游资源优势、全面提升旅游产业核心竞争力。在省国资委改革发展大会上,泰安惠兰文旅的发展模式作为典型材料进行交流,长岛、烟台牟平、东阿、曲阜等地旅游局或旅游企业先后到该集团学习经验,“惠兰文旅模式”已引起社会各界广泛关注。

惠兰文旅再融合

深开发“唤醒”新能量

激发生态旅游活力,让南部山区变成休闲养生目的地;深挖传统景区潜力,让仙境历史文化照进泰安人的日常生活;提升乡村旅游魅力,让游客拥有更高端的休闲体验……纵观2017年,惠兰文旅集团在项目开发上思路更加成熟、模式更加完善,以内涵的挖掘和业态的融合,不断“唤醒”泰安旅游的新能量。

艾山休闲旅游度假区框架初步形成。艾山休闲度假区是泰安全域旅游的重要组成部分,是旅游产业转型升级的助推器。2017年,艾山景区完成了全部景观绿化工程,利用露营地、防空洞等资源打造了星空露营、疯狂第七区真人CS等互动娱乐项目。艾山民俗文化村项目已完成环境整治、房屋加固,其中10户汤屋院、自助餐厅、接待中心已具备接待能力,预计年内投入使用。

登州古城一期工程全面启动。该集团围绕发展泰安夜经济、丰富市民夜生活主题,聘请山东大学旅游系编制了《登州古城建设内容策划方案》,全面启动戚继光故里片区升级改造工程,还原历史文化风貌,让“百年老街”焕然一新;扎实推进故里商街水、电、暖、燃气等基础设施改造;启动商铺招商工作,成功举办了烟台首届古街创客大赛,吸引了60多个项目团队报名参赛,为创业者提供了创新创业发展平台。目前,国内大牌美食机构——“味蜀吾”成都老火锅也已入驻并于2018年元旦开业,正凭借高雅、独特的品位,成为商街人气的“引爆点”。

木兰沟高端民宿项目启动。依托美丽乡村自然资源优势和周边酒庄群的文化氛围,该集团对木兰沟民宿项目进行提升改造,融合中西方民俗风情,打造16套各具特色的高端民宿小院。目前一期工程进入收尾阶段,即将完成民宿客房9间,床位14个;二期12间民宿客房正在紧锣密鼓建设,争取今年五一正式对外开放。

实施“旅游+”

多业态撑起大格局

曾经,旅游产业层次不高、内容单一、空间狭小,“来去匆匆半日行”等问题,使泰安成为胶东半岛旅游名副其实的“中转站”。2017年,惠兰文旅集团顺应现代旅游发展趋势,围绕旅游几大要素开发特色旅游产品,实现了城市旅游功能的再度延伸。

特色产品研发实现新突破。该集团旗下生物科技公司开发的艾山富锶山泉水,凭借其独特的养生功能,已经在我市市场占据主导地位,并向周边县市区延伸。

酒店特色鲜明、功能多元。2017年4月,泰安惠兰文旅锦宏大酒店正式营业,定位为星级商务酒店,拥有客房175间,自助餐厅1间、餐饮包间15间、大小会议室各1间,主打粤式养生膳食、海鲜宴等。目前,该集团旗下锦程酒店、锦宏酒店,将旅游与文化休闲、美食养生融于一体,让游客享受到高品质的度假生活。

汽车租赁又添新项目。在完善租车服务的同时,该集团又新增公安汽车检测线业务。目前正进入交接阶段,正在制定经营思路,开展市场营销工作。

产品销售又添新通道。该集团与烟台“直通家”连锁超市达成合作意向,开始向连锁超市产业进军。借助“直通家”超市,让该集团产品得到更广泛的推广。

活动显特色

准营销激活大市场

旅游产业是典型的形象经济、眼球经济,因此宣传和市场营销必须走在前面。2017年,该集团运用线上线下等营销手段,积极开拓市场,做实惠兰文旅品牌,以精准的经销活动和新颖的营销花样儿,增加旅游市场活力,扩大城市旅游影响力。

深入开展研学旅行业务。完成了与北大青鸟合作的研学旅行课程、线路开发,成功接待两批北京中小学生的研学旅行活动。参加曲阜研学旅行推介会,率先打响泰安研学旅行品牌,带领中小学生走进知名景点、美丽乡村、葡萄酒庄,引领泰安研学旅行新产业发展。

夜经济再添亮点。2017年春节期间,该集团承办了以“凤栖故里,吉祥如意”为主题的泰安市第四届民俗游园灯会,以异彩纷呈的花灯、丰富的小吃美食、喜闻乐见的剧场演出,吸引上万名市民、游客观赏、休闲,营造浓浓的“年味儿”,成为泰安夜经济的新亮点。

接待省旅行社年会。2017年3月下旬,承接山东省旅行社协会第十二届年会,接待了省内外500余家旅行社负责人到我市考察,来自全省各地的旅行社齐聚泰安,开启了一场别开生面的峰会论坛。这场年会,不仅是一次“会”,更是将一批关注旅游的群体聚拢起来,消费拉动、品牌宣传、旅游合作等一系列效应,对推动泰安城市旅游品牌营销和产业融合等方面具有重要意义。

进京赞助博士后运动会。该集团赞助并参与筹备了“2017北京博士后趣味运动会”,提供泰安的二日游线路作为北京1500名博士博士后的比赛奖品,改变传统旅游推介模式,尝试了细分市场的精准营销方式,取得明显实效。

扬名全省古建技能大赛。该集团旗下恒兴古建公司参加了由山东省文物局、故宫博物院、山东省总工会、山东广播电视台主办的山东省文物职业技能大赛,获得了瓦作和彩画技能比赛二等奖和优秀组织奖,在同行业中名列前茅,展现了该集团在古建施工方面的高超技艺,在古建施工营销方面取得新突破。

通讯员 马会